Het idee om een ​​persoonlijk merk te creëren kan een beetje intimiderend en verwarrend zijn. Voel je je achtergelaten in de wereld van personal branding? In dit artikel leert u waarom personal branding belangrijk is, ongeacht of u een ondernemer of een zakelijke medewerker bent, en hoe u eenvoudige stappen kunt nemen om uw persoonlijke merk te starten, op te bouwen en te verbeteren.

Inhoudsopgave

1. De opkomst van persoonlijke branding
2. Wat is personal branding en waarom zou het u iets kunnen schelen?
3. Waarom is personal branding belangrijk voor je carrière?
4. Een belangrijk element van uw persoonlijke merk
5. 7 manieren waarop u vandaag kunt beginnen met het ontwikkelen van uw persoonlijke merk
6. Laatste gedachten

De opkomst van persoonlijke branding

Personal branding is veel meer dan alleen een logo, kleurenschema of persoonlijke afbeelding.

De opkomst en overheersing van sociale-mediaplatforms heeft geheel nieuwe categorieën mensen gecreëerd die we nu influencers noemen die uit het niets lijken te komen en plotseling de status van beroemdheid bereiken.

Muzikanten, acteurs en andere creatievelingen hebben hun aanwezigheid over de hele wereld vergroot door gebruik te maken van personal branding. Kleine, startende bedrijven zijn uitgegroeid tot marketingkrachtpatsers met een wereldwijd publiek en klantenbestand door simpelweg persoonlijke merken op te bouwen.

Personal branding is nu een hele branche op zich met brandingcoaches en consultants die specifiek zijn gespecialiseerd in het helpen opbouwen van uw persoonlijke merk. Er zijn boeken, online cursussen, video's en hele bedrijven die zich inzetten om u te helpen uw persoonlijke merk op te bouwen. Maar waar begin je?

Wat is personal branding en waarom zou het u iets kunnen schelen?

De term branding werd ooit voornamelijk geassocieerd met grote bedrijven... je weet wel, die naamloze, gezichtsloze megabedrijven die alles leveren, van tandpasta tot ontbijtgranen tot auto's. Het sociale landschap is echter veranderd.

Personal branding is een essentieel onderdeel geworden van succes in elk bedrijf, vooral als u het gezicht van het merk bent. Of u nu een ondernemer bent of voor een klein bedrijf of een groot bedrijf werkt, hoe u uzelf presenteert, zowel persoonlijk als in de web-o-sfeer, kan een groot verschil maken in zowel uw korte als lange termijn succes strategie.

Als je kijkt naar enkele van de grootste bedrijven (merken) ter wereld, associeer je dan niet ook het persoonlijke merk van de eigenaar met dat bedrijfsmerk? Als je bijvoorbeeld aan Amazon denkt, komt Jeff Bezos dan niet ook in je op? Hoe zit het met Virgin Group en het zijn meer dan 200 bedrijven - Richard Branson, toch? En wie kan Apple scheiden van wijlen, geweldige Steve Jobs? Hetzelfde geldt voor Oprah Winfrey en haar verschillende merken, Elon Musk met Tesla en nu SpaceX, en de lijst gaat maar door.Adverteren

Waarom is personal branding belangrijk voor je carrière?

Personal branding stelt u in staat om op te vallen in het door u gekozen vakgebied. Of u nu een werknemer bent die hogerop wil komen en de bedrijfsladder wil beklimmen of een CEO die uw eigen onderneming opbouwt, personal branding brengt u geloofwaardigheid en aandacht. Het bouwen van uw persoonlijke merk voegt een belangrijk element toe aan de marketingstrategie van uw bedrijf en zorgt voor een sterkere interne communicatie met uw team.

Personal branding heeft zelfs invloed op u als u op de arbeidsmarkt op zoek bent naar werk. Onderzoek heeft uitgewezen dat maar liefst 70% van de werkgevers sociale netwerksites zoals Facebook en Instagram gebruikt om potentiële werknemers te onderzoeken voordat ze worden aangenomen. Bijna de helft (48%) controleert hun huidige werknemers via sociale media, en meer dan een derde (34%) heeft een reprimande of ontslag gegeven en werknemers op basis van posts op sociale media en andere online gevonden inhoud.^[1]

Waarom is personal branding belangrijk? Omdat de wereld toekijkt! Hoe je jezelf online presenteert, maakt wel degelijk een verschil, zelfs als je denkt dat het niemand iets kan schelen.

Hoe sociale media uw persoonlijke merk beïnvloeden

In ons snelle, moderne technologische tijdperk lijken sociale media vrijwel ons leven te hebben overgenomen. De meesten van ons zijn op meerdere sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en LinkedIn. Het is nu heel gewoon om mensen aan hun telefoon gekluisterd te zien, scrollen door sociale-mediaplatforms en andere online activiteiten ondernemen.

Als het gaat om uw persoonlijke branding, kunt u er zeker van zijn dat uw publiek zich ook op sociale media bevindt. Hoe u uzelf presenteert op de door u gekozen platforms, bepaalt hun mate van betrokkenheid.

Onderzoekers hebben gewezen op een fenomeen dat participatie-ongelijkheid wordt genoemd om het belang van online betrokkenheid te verklaren. Voor elke persoon die actief bezig is met uw inhoud (d.w.z. leuk vinden, reageren, opnieuw plaatsen), zijn er waarschijnlijk 9 anderen die af en toe betrokken zijn en 90 meer die gewoon op de loer liggen. Ja, de wereld kijkt inderdaad mee.^[2]

Personal branding: niet alleen meer voor influencers

U kunt enorm profiteren van personal branding, ongeacht of uw beoogde resultaat een influencer wordt in de huidige sociale-mediaruimte.

Rory Vaden, de mede-oprichter van Brand Builders Group, wees op het belang van personal branding voor iedereen toen hij zei:Adverteren

Mensen doen geen zaken met bedrijven. Ze doen zaken met mensen die ze aardig vinden. We hebben relaties op basis van vertrouwen en onderlinge verbindingen. Er is gewoon iets aan een band met een mens dat een niveau van genegenheid en klantenloyaliteit creëert die een bedrijf ooit zou kunnen bereiken. De sterke band die mensen met elkaar hebben, kan niet worden overschat.^[3]

Een belangrijk element van uw persoonlijke merk

Vrijwel elke autoriteit op het gebied van personal branding suggereert dat u begint met het beantwoorden van vragen over jouw kernwaarden . Dit is de basis van je persoonlijke merk.

Hier zijn een paar vragen om u op weg te helpen:

• Wat is belangrijk voor jou?
• Wat waardeer je?
• Wat koester je?
• Wie wil je het meest beïnvloeden?

De antwoorden op deze vragen helpen je om de verbinding te creëren die je nodig hebt met je publiek en je persoonlijke merk op te bouwen.

Om aan de slag te gaan met het creëren of uitbreiden van uw personal branding-strategie, kunt u deze uitgebreide infographic raadplegen, die u zal helpen op het goede spoor te blijven met uw personal branding-strategie.

7 manieren waarop u vandaag kunt beginnen met het ontwikkelen van uw persoonlijke merk

1. Begin met het einde in gedachten

Wat is jouw bedoeling achter personal branding? Om te beginnen met het definiëren, ontwikkelen of bouwen van uw persoonlijke merk, moet u eerst beslissen wat u wilt bereiken met uw merkstrategie. Is het bijvoorbeeld je bedoeling om je gewoon beter of duidelijker in de wereld te presenteren? Of heeft u een specifieke bedrijfsstrategie in gedachten voor het bouwen van uw persoonlijke merk?

Bij het werken met mijn eigen coaching- en adviesklanten, heb ik een eenvoudige strategie ontwikkeld die ik de 3 kernvragen noem om te overwegen voordat je een stap zet waarbij je contact maakt met je publiek.

Dat betekent dat voordat je een video maakt, voordat je een blogartikel schrijft, voordat je een e-mail schrijft, voordat je een bericht in welk formaat of platform dan ook plaatst, je de 3 kernvragen zo duidelijk en gedetailleerd mogelijk beantwoordt. Door deze enkele strategie aan uw berichten toe te voegen, krijgt uw persoonlijke merk meer kracht.Adverteren

De 3 kernvragen:

• Wie ben jij? (uw boodschap, uw verhaal, uw professionele kernwaarden)
• Tegen wie praat je? (uw publiek, hun interesses, hun gewenste resultaten)
• Wat wil je dat ze hierna gaan doen en waarom? (uw calls-to-action en onweerstaanbare aanbiedingen)

2. Wees authentiek

Wees jezelf, maar ken je spullen! Je doel in personal branding is om je stam op te bouwen. En je stam bestaat waarschijnlijk uit mensen met dezelfde interesses, verlangens en doelen als jij. Deel vanuit het hart. Vertel je verhaal.

Val niet ten prooi aan het idee dat je het kunt faken totdat je het haalt. Hoewel dat een tijdje kan werken, zal het de meeste mensen niet lang voor de gek houden.

Onthoud dat een deel van personal branding gaat over het creëren van autoriteit en respect onder je stam . U kunt dat doen door een stap voor te blijven, te anticiperen op hun behoeften en te reageren op de gewenste resultaten. Er zit magie in de combinatie van jezelf zijn en toch je stam geven wat ze willen.

3. Wees duidelijk in je focus

De aandachtsspanne van mensen is tegenwoordig kort. In de meeste gevallen loop je tegen uitdagingen aan als je alles voor iedereen probeert te zijn. Bepaal wie uw publiek is op basis van uw eigen kernwaardensysteem en maak vervolgens duidelijk uw berichten naar hen gericht.

U wilt met elk stukje inhoud dat u maakt snel de aandacht van uw publiek trekken en tegelijkertijd trouw blijven aan uw merk.

4. Kies kwaliteit boven kwantiteit

Het is veel beter om 1.000 loyale volgers te hebben dan 100.000 mensen die niet 100% duidelijk zijn over wie je bent. Dit geldt vooral als je uiteindelijke doel is om geld te verdienen met je stam. Er is een gezegde in marketing dat een koper een koper is. Wat dat betekent is dat als je volgers iets van je kopen, ze je ook veel eerder zullen accepteren op je toekomstige aanbiedingen.

Zelfs als het niet je bedoeling is om inkomsten te genereren met je publiek, bereik je een veel betere betrokkenheid en interactie tussen mensen die aansluiten bij je kernwaarden.

5. Wees consistent

Omdat uw persoonlijke merk is opgebouwd rond uw kernwaarden, is het essentieel om consistent te zijn over hoe en wanneer u komt opdagen. Dat betekent consistentie in uw berichtgeving, uw algehele branding (zoals logo's, kleurenschema's, enz.) en zelfs wanneer u plaatst uw inhoud.Adverteren

Als je YouTube-publiek en volgers bijvoorbeeld verwachten dat je op vrijdagochtend een video plaatst, dan blijf consistent met dat schema , zelfs als u geen specifieke aankondigingen doet over wanneer uw inhoud zal verschijnen.

6. Praat met je stam als individuen, niet in groepsspeak

Mensen houden er over het algemeen van om deel uit te maken van de groep, maar ze reageren juist enthousiaster als ze individueel worden aangesproken. Heb je ooit een YouTube-video bekeken en de persoon naar het publiek horen verwijzen als jullie of mijn stam of erger nog, mijn volgers? Het klinkt onpersoonlijk, om nog maar te zwijgen van de impliciete egotrip die bij dergelijke referenties binnensluipt.

Laten we eerlijk zijn, ieder van ons is ons eigen favoriete onderwerp, en hoewel we graag deel uitmaken van een stam, houden we er ook van om als individu gerespecteerd te worden. Een van de beste manieren om een ​​diepere band met iemand te krijgen, is door hun naam te gebruiken.

In een bericht op sociale media of wanneer je je stam als geheel aanspreekt, ook al spreek je tot een groep, bereid jezelf voor op succes door jou te gebruiken in plaats van jullie. [Hint: lees dit artikel nog eens terug en je zult zien hoe ik dat al die tijd bij jou heb gedaan.]

7. Bezit uw merk

Ik bedoel dit zowel figuurlijk als letterlijk.

Figuurlijk gesproken, maak je praatje zowel online als offline. Authentiek bezit van uw merk door de levensstijl te leven die in uw persoonlijke merk wordt geprojecteerd.

Als u een bedrijfsstructuur rond uw merk opbouwt, is het letterlijk bezitten van de social media-handvatten en -extensies, domeinen, handelsmerken en enig ander intellectueel eigendom een ​​belangrijk onderdeel van het bezit van uw merk.

Laatste gedachten

Zelfs als je begon met enige verwarring over personal branding, zoals je kunt zien, kan het proces eenvoudig zijn, maar het vereist wel wat denkwerk en een beetje inspanning. In dit artikel worden de basisprincipes van personal branding uiteengezet en enkele belangrijke strategieën die u kunt gebruiken om uw persoonlijke merk op te bouwen of te verbeteren.Adverteren

Rek jezelf uit, reik een beetje hoger, krijg duidelijkheid over je persoonlijke merk en je zult zowel korte- als langetermijnresultaten zien in je bedrijf of carrière.

Uitgelichte foto tegoed: Austin Distel via unsplash.com

Referentie